PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN

Animación Publicitaria: 

¿Qué es la animación publicitaria?

“Lo bueno que tiene el avance tecnológico es que no tienes un límite. Sólo Hay que pensar cómo queda en la realidad lo que uno tiene en la cabeza”.

La animación se compone de un conjunto de técnicas que utilizan cualquier soporte o medio que permitan movimiento. Podemos observar animación en medios como: la televisión, el cine, y ahora con más frecuencia en internet.

Con el auge del cine se volvió pronto un formato habitual en la publicidad, es una técnica que por instinto propio de las personas resulta llamativo y no cae en la repetición, su uso ha tenido diversas ramificaciones a lo largo de la historia, llegando incluso a usar personajes icónicos para vender marcas o ideas.

La publicidad se ha vuelto un sector muy importante en la actualidad, es el arte de comunicar un mensaje rápido y de alto impacto para que el espectador decida entonces adquirir un producto. El uso de la animación no solo se limitado a los motion graphics o el montaje de la publicidad, sino también a generar un concepto más abstracto y dinámico para transmitir dicha idea. 

¿Cuáles son los pros y contras de la animación en la publicidad?

En una campaña de publicidad animada todos los detalles gráficos están bajo el completo control de los animadores, se eliminan las restricciones que imponen un lugar de grabación y la necesidad de repetir la filmación. Los precios de la animación publicitaria también son predeterminados, lo cual les permite trabajar con un bajo margen de error y evitar así los costos inesperados en un set de filmación.

Ahorro de costos - La publicidad en Live Action genera altos costos. Las tareas como asegurar locaciones, la renta de equipo, la paga de los actores, la alimentación de los mismos y los costos de las aseguradoras, pueden significar un gran gasto para las empresas. En cambio la publicidad animada nos provee de una reducción drástica en los costos de producción; la animación también nos proporciona la posibilidad de evitar volver a filmar tomas cuando una toma ha fallado, lo cual reduce los costos drásticamente.

Sin límites de locación - Las campañas de animación nos dan la posibilidad de establecer cualquier ubicación o universo para promocionar un producto o servicio según sean los requerimientos y las metas de marketing, ya sea con técnicas tradicionales o generadas por computadora como en el caso del 3D, no comprometen el trabajo original y el equipo de animadores son los que suelen tener el control completo del trabajo.

Tiempos de producción - La animación publicitaria nos permite una respuesta rápida desde la creación creativa hasta el producto terminado. En contraste la publicidad live action, solicita la de varios procesos dependientes uno del otro. La animación es un proceso de edición en sí mismo, ya que con la evolución del software la animación se ha convertido en un proceso rápido y preciso.

Contras - El mayor inconveniente ha sido que la propaganda a veces induce a pensar que basta ahora tener un ordenador y software para hacer animación y es aquí cuando hay que rescatar los principios básicos de la animación, es aquí donde varias de estas lecciones se pierden y obtenemos contenidos baratos de baja calidad que solo provocan un desequilibrio en el mercado.

¿Como se realiza (pasos) una animación publicitaria?· Diseño de los elementos visuales de la animación. En este paso se decide la estética del producto final, aunque a lo largo de la producción pueden haber muchos cambios. 2.2.
· Modelado: Construcción de los personajes en el entorno de la animación.
· Pero también puede hacerse en otros programas en función del tipo de animación que queramos realizar (3DMax, Moho, Anime Studio«) o construyendo el modelo físicamente si se trata de stop motion.
· . Plot: Paso previo al storyboard, normalmente son dibujos en los márgenes del guion.
· Storyboard: Muy importante. Es el paso previo a la animática. Lo veremos con más profundidad en el siguiente punto.
· Animática: Storyboard + timing + audio
· Animación Creación y captación del movimiento. Una vez aprobada la animática, llega la animación en sí misma. Será diferente en función de cada técnica. Pero siempre consiste en la simulación de movimiento a partir de objetos estáticos. En función del nivel de acabados y la calidad final que queramos conseguir se animarán más o menos fotogramas o frames por segundo.
· Render: Una vez terminada la animación, exportamos los fotogramas en forma de secuencia de imágenes. En ocasiones no se exportarán partes del fotograma para crear diferentes capas en las que se pueden aplicar efectos independientemente. El proceso de render no es necesario en todos los tipos de animación.
· Composición: Mediante un programa de edición se recomponen las capas y se realiza el montaje final.


¿Cuáles técnicas son las más utilizadas?
· Dibujos animados: es las técnicas más antiguas, se dibujan a mano los cuadros ahora unida con la animación digital 2D, la cual se ve complementada con técnicas nuevas de post producción, en programas como after effects donde los efectos se unen con la animación para dar un sentido más llamativo al producto.
· Stop Motion: simulación de movimiento de objetos estáticos captando fotografías del mismo.
· Animación por recortes: se construye a partir de recortes de los propios personajes para generar movimiento.
· Pixelación: se da cuando existe un desplazamiento de objetos comunes, la pixelación es usada en anuncios publicitarios cuyo mayor objetivo es comunicar una idea que resulta demasiado precisa para una explicación más afondo o con un contenido más llamativo.
· Rotoscopia: se trata de dibujar sobre imágenes reales, dando así una sensación parecida la novela gráfica o el comic, es un sentido más orgánico que de creación.


¿Por que la animación publicitaria puede llegar a ser la mejor opción?
· Es sintético, simple y rápido lo que se adapta para dar un mensaje directo y completo en poco tiempo, Alto grado de recordación, Tendrá una clara diferenciación, Un producto animado es atemporal, Resiste el uso repetido sin producir saturación
· El grado de aceptación que tiene esta en parte basado en que las nuevas generaciones crecieron bajo el influjo de los medios, manejando una serie de códigos y convenciones propias del lenguaje visual que ya están totalmente internalizadas en nuestro subconsciente.
· Versatilidad para aparecer con la misma potencia en cine, tv, multimedia.
· un comercial realizado con animación será más llamativo, absolutamente cierto pues un dibujo animado en esencia será siempre una novedad y es asociado de inmediato con el entretenimiento esto quebrara la primera barrera objetiva del publico hacía el anuncio.
· Es sintético, simple y rápido lo que se adapta para dar un mensaje directo y completo en poco tiempo.


¿Para que sirve la animación publicitaria?
La animación influye bastante en los spots publicitarios, ya que como sabemos la tecnología en general está ganando terreno en el mundo audiovisual.
Ayuda a enfocar el mensaje que se quiere transmitir al público objetivo y mejora su entendimiento
Hoy en día los medios audiovisuales han ofrecido a la animación otras formas de comunicar caracterizando las animación como si fueran personajes reales, con características similares a las de un actor, con música e infinidad de efectos especiales.
Con ella se le da diversidad a las herramientas antes usadas para la publicidad, no solo creando contenido de video o ilustración sino que también se realizan, infografías, Banners para páginas de internet y spots animados en diversas técnicas. 

¿Cuál es el impacto de dicha técnica en las redes sociales?
Internet además ha creado un nuevo soporte paralelo y de mayor amplitud que la TV para pasar nuestros trabajos, El reto de la publicidad online es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes. En el presente trabajo se exponen los medios más conocidos y eficaces para realizar publicidad en línea, con los mecanismos utilizados, así como sus costos y beneficios.
Entre ellos el caso de Facebook, twitter o YouTube que por ser páginas de mayor el alcance en lo que respecta al mercado, YouTube asegura que el recuerdo de marca de un vídeo publicitario on line supera al tradicional anuncio de televisión, a lo que la plataforma añade como ventaja la posibilidad de segmentar la audiencia en función de sus preferencias, o decidir qué anuncio de vídeo va ser lo que primero visualice cualquier usuario de YouTube.
Los usuarios de Twitter pueden hacer clic en responder o renviar un mensaje publicitario o añadir un tweet publicitario a sus favoritos. La publicidad funciona como Marketing Viral.
. La audiencia de Facebook es superior a la de cualquier otro medio masivo como canales de TV, emisoras radiales o medios de prensa. Es posible llegar al mercado objetivo mediante una precisa segmentación de mercado, de acuerdo a: sexo, edad, ubicación geográfica -país, ciudad y localidad-, nivel educacional, gustos,



Costos de Animación:

¿Cómo se cotiza un proyecto de animación publicitario?

La elaboración de la cotización es parte vital de una agencia, de esto dependemos que nuestro cliente nos autorice o no un trabajo, algunos de los puntos a considerar en la cotización son:

-Cuantas personas y por cuanto tiempo trabajaran en el proyecto, esto incluye director, productor, animadores, actores(voces), músicos, etc.

-Equipo y/o software: Esto incluye computadoras, programas de animación, cámaras y iluminación (stop motion), etc.

-Tiempo de pre-producción en hrs y días

-Tiempo de producción en hrs y días

-Tiempo de post-producción en hrs y días

-¿Cuantos cambios están contemplados?

-Tiempos de entrega y las condiciones para la entrega

-Formas de pago, anticipos y finiquitos, etc

Especificar costos adicionales en caso que se requiera mas horas de trabajo por cambios en el guión o conceptos no incluidos en la cotización.

¿Cómo cobrar al cliente?

Es realmente relativo, depende de muchos factores entre ellos nuestra experiencia, prestigio, la condiciones del mercado, la calidad de la animación, 2d o 3d, stopmotion, etc.

En un principio seguramente no podemos cobrar un precio muy alto, ya que nadie nos conoce, no tenemos suficiente experiencia o una base de clientes sólida que respalde nuestra capacidad y nuestro talento, sin embargo es muy importante cobrar y no regalar nuestro trabajo, si es la primera vez que trabajas con un cliente es recomendable solicitar un anticipo.

¿Qué tan variable es el costo de un producto de animación publicitario?

Es tan variable como cualquier producto audiovisual, muchas veces va en función de lo  que el cliente esta dispuesto a gastar. Los costos también van al margen de la idea o guión y desde luego de la calidad que se busca como producto, en ocaciones el cliente no busca la mejor calidad visual en la animación, sino busca mas las idea y la creatividad.

Al iniciar un  proyecto de animación publicitaria, es necesario solicitar al cliente su brief y un par referencias de estilo visual y/o animación. Con esto podrás visualizar lo que tu cliente necesita y establecer el nivel de complejidad del proyecto. Una vez conociendo esto y en base a la duración de la pieza podrás proyectar el tiempo y a su ves el costo para elaborar su producto de animación publicitaria  

Conforme a una idea inicial ¿Cuánto merma en el precio del producto final?

Generalmente la idea se va puliendo de tal manera que se va ajustando hacia diversos caminos, ya sea por presupuesto, por mejorara la idea, aclarar puntos de animación, etc.

La producción de vídeo en los últimos años ha bajado de precio de forma considerable y los presupuestos de marketing de las empresas han bajado también, pero eso no implica que tengamos que regalar nuestro trabajo.  

¿Quien es el indicado para elaborar un presupuesto?

Alguien que tenga el conocimiento gral. del procesos como de planeación, creativo, ilustración, modelado, animación, rendering, etc. Sin hacer a un lado las areas Administrativas, es decir, alguien que tenga conocimiento global de la agencia de animación.

¿Donde y como se hace la entrega del presupuesto?

Se concreta una cita con el cliente en donde se revisa a detalle el presupuesto, notas a resaltar, observaciones, ademas se entrega en físico el documento membretado y firmado, también es enviado medio correo electrónico.

¿Para que que se hace la entrega del presupuesto?

Es muy importante la entrega del documento del presupuesto, que nos muestre el desglose cada punto y conservar una copia tanto física como en correo electrónico para evitar malos entendidos futuros en costos, fecha de entrega, penalizaciones, calidad de video, formatos de entrega,  etc.

Los intercambios ¿que tan funcionales son?

Son funcionales cuando tienden a beneficiarnos de forma alterna a lo económico, pueden ser contraproducentes cuando el tiempo y el dinero no son suficientes para la agencia. 

Montar Agencia Publicitaria:


¿Qué es necesario para emprender una agencia de animación publicitaria?


¿Cómo está organizada una agencia de animación publicitaria?


¿Qué licenciaturas se combinan en una agencia de animación publicitaria?


¿Quien es el indicado para estructurar una agencia de animación publicitaria?
el gerente generales el encargado de liderar la gestión estratégica, dirigiendo y coordinando a las distintas áreas par asegurar la rentabilidad, competitividad, continuidad y sustentabilidad de la empresa,cumpliendo con los lineamientos estratégicos del directorio y las normativas y reglamentos vigentes.

¿Cómo socializan los animadores y los publicistas?


¿En qué festivales, organizaciones o lugares se le da difusión o reconocimiento?
animage, festival internacional de pernambuco, animatou, animafestival.be, animayo.com, animalada festival de sevilla, animamundi de brasil, annecy festival de Francia, creativa fest, cut out fest, fida.



¿Qué errores son más frecuentes en la creación de una agencia?


¿Cuál es el costo para mantener activa una agencia?


¿Cuando y porque es el momento de tomar la decisión de montar una agencia A.P?
el momento indicado es cuando uno psicologicamente ya esta preparado para dejar los miedos que le impiden hacer uso de su conocimiento adquirido en la universidad y en trabajos como freelance.

¿Donde y que condiciones son las ideales para una agencia A.P?
las condiciones del lugar deben ser principalmente el target al cual quieres dirigirte en segunda hacer un estudio de la oferta inmoviliaria donde se concidera apto para el target al que va dirigida la agencia.
Una vez que identifiques las diversas opciones inmobiliarias, analiza la potencialidad de esa zona, el rango de edades y media de la población que viven en los alrededores esto durante la realización de tu plan de negocios en donde  necesitas definir estos indicadores, como parte de la evaluación de mercado.

Análisis de Mercado Animación Publicitaria: 

¿Qué empresas solicitan este servicio?

Personas físicas o morales que tengan las necesidades de comunicar su idea a través de un medio audiovisual, puede ir desde una empresa que necesite promoción de un nuevo producto o servicio hasta una persona como tú o yo.

¿Qué es lo que busca el cliente con una animación publicitaria?

Busca comunicar el mensaje adecuado de manera funcional y pregnante de acuerdo a lo que el cliente necesite, ahorrando asimismo gastos de producción y empatizando de una manera más directa con el cliente. El crear juegos o aplicaciones interactivas con el cliente que den promoción a determinado producto crearán una mayor pregnancia de la marca, asimismo los banners publicitarios animados fungen de igual manera en las paginas web.

¿Por qué  elegir la animación como herramienta de publicidad?

La animación además de reducir gastos de producción, es una manera innovadora y creativa a las opciones que comúnmente se ven en el mercado, también podría fungir como catalizador de ideas complicadas de realizar por otros medios.

¿Cuáles son los productos o servicios más ofrecidos por el medio?

Stop motion, animación tradicional, motion graphics, desarrollo de videojuegos, animación 3D, banners animados, Presentaciones corporativas (Interactivas con animación de gráficas y estadísticas), Portafolios digitales empresariales,  Videos comerciales animados. Cd-roms interactivos, Micrositios promocionales, Banners BPA (Banners Publicitarios Animados), Sistemas de galerías dinámicas, y Juegos.

¿Quiénes son las agencias que están en el merado actualmente en Guadalajara?

MKTi, Chicken Monkey, SEO,

¿Quién es el mercado meta?

Clase media alta y alta,  generación baby boomer a genración Y.

¿Cómo se planifican las estrategias de trabajo?


¿Hay temporadas altas o bajas, o se mantiene estable? la estabilidad es según se toquen puertas y se busquen nuevos clientes, el truco esta en jamas conformarse con la misma cartera de clientes, en este caso se tiene que ser ambicioso y buscar cada ves mas clientes para poder tener asegurado un buen ritmo de trabajo, aunque no siempre se puede.


¿Cuál es el proceso para llegar a una idea en conjunto con el cliente?
ver cuales son las propuestas del cliente, y ver claramente cual es el objetivo de este hacia su producto final exponiendo le cual seria la finalidad de impulso final de este hacia su clientela, una ves sabiendo esto la colaboración de ambos es encausar su misma idea con un mejor enfoque sin perder los detalles que hacen importante su idea recalcando cual importante es su idea sin quitarle el merito sino apoyando con propuestas que enriquezcan el mensaje que trata de dar a su target

¿Como elige una empresa su publicidad?las necesidades de esta, pude variar con respecto a que publico en especifico quiere conseguir, el formato también varia según las necesidades y el estudio de mercado que se hubiese realizado con anterioridad, lo que da pie a una serie de pasos a seguir para poder decidir el tipo de publicidad que se requiera con respecto a los estudios realizados.

¿Cuando es el momento oportuno para realizar una campaña publicitaria?


¿Cómo está situado el mercado laboral en Guadalajara?